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字节跳动二季度广告收入同比下降12%，表现弱于部分核心竞品。其广告业务呈现多赛道分化特征：短视频与电商板块流量红利见顶，本地生活服务板块虽增速较快但尚未规模化。行业整体广告增速放缓，广告主预算正向效果广告倾斜。字节跳动正通过AI推荐、电商广告闭环优化、跨平台流量协同等策略应对挑战。
